Het bezoek aan museaal toegankelijke kastelen en historische buitenplaatsen in Nederland zit stevig in de lift. Dat blijkt uit onderzoek van de stichting Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen (sKBL).
In totaal zijn vorig jaar 2,3 miljoen bezoekers geteld, een groei van een kleine miljoen ten opzichte van vergelijkbaar onderzoek uit 2016. Minder dan 10 procent is uit het buitenland afkomstig.
Paleis Het Loo (393.000), Kasteel de Haar (275.000), de kastelen van het Geldersch Landschap en Kasteelen (230.000), de Kasteeltuinen Arcen (176.000), Kasteel Muiderslot (138.000) en Kasteel Loevestein (120.000) nemen samen meer dan de helft van het totale aantal bezoekers voor hun rekening. Kasteel Ruurlo ontving in haar succesvolle eerste openingsjaar als museum 120.000 belangstellenden. Huizen en tuinen kunnen soms los van elkaar worden bezocht.
Openstelling
Van de kasteel- en buitenplaatsmusea is 70 procent jaarlijks tien tot twaalf maanden geopend. Ingeval van wintersluiting, wordt die veelal benut voor onderhoud of restauratiewerk.
Opmerkelijk is dat ruim 70 procent van deze musea vrijwel de hele week toegankelijk is. Een en ander logenstraft volgens de sKBL de vaak gehoorde veronderstelling dat veel kasteel- en buitenplaatsmusea tijdens de wintermaanden zijn gesloten.
Nederland telt 65 kastelen en historische buitenplaatsen die museaal toegankelijk zijn. Hiervan zijn er 41 aangesloten in het landelijke netwerk van de stichting Kastelen, historische Buitenplaatsen & Landgoederen (sKBL). De stichting bekeek de kerncijfers van deze groep om meer inzicht te verkrijgen in hun bezoekersaantallen en hoe hun marketing en promotie bijdragen aan de bezoekerscijfers. Aan het onderzoek deden 42 musea mee.
Activiteiten
De buitenplaats- en kasteelmusea richten zich voornamelijk op regionale (95 procent) en nationale (90 procent) bezoekers. Ze ontplooien uiteenlopende activiteiten zoals rondleidingen (97 procent), tentoonstellingen/presentaties (90 procent) en educatieve zaken (83 procent). Audiotours worden het minst aangeboden (35 procent). Ruim tweederde van de musea biedt activiteiten ook in vreemde talen aan.
Marketing en promotie
Van de onderzochte musea zegt 81 procent aan doelgroepenbeleid te doen en zich vooral te richten op kunst- en cultuurliefhebbers (95 procent), jonge gezinnen (63 procent) en natuurliefhebbers (50 procent).
Om de doelgroepen te bereiken, worden diverse communicatiemiddelen ingezet zoals een website, geprinte en social media en vrije publiciteit.
Vrijwilligers zijn van levensbelang voor kasteel- en buitenplaatsmusea. Per museum zijn gemiddeld 79 vrijwilligers actief. In 65 procent van de musea voeren vrijwilligers marketing- en promotieactiviteiten uit. Voor het volledige onderzoek, klikt u hier.