Meer dan driekwart van de millennials bezoekt musea liever samen dan alleen. Dat blijkt uit onafhankelijk representatief onderzoek door Motivaction in opdracht van de Museumkaart. Van de ondervraagden geboren tussen 1980 en 2000 gaf 78 procent procent de voorkeur aan museumbezoek in gezelschap.
Bijna eenderde, 31 procent, lijkt het leuk te daten in een museum en iets meer dan de helft van de millennials met kinderen, zo’n 55 procent, bezoekt musea het liefst met hen.
Onder de doelgroep blijken ontspanning en vermaak de voornaamste redenen een museum te bezoeken. 31 procent van de millennials gaat maximaal een keer per jaar naar een museum, een kwart zet nooit een voet over de entree.
Weekeinde
78 procent van de millennials geeft aan musea belangrijk te vinden en hen te zien als nationale schatkamers. Het weekeinde is onder deze doelgroep het favoriete moment voor museumbezoek, bij voorkeur overdag.
Daarmee lijken millennials conservatiever dan gedacht; slechts een op de tien heeft interesse in avondopenstelling. Het weekeinde wordt door slechts 15 procent gebruikt een museum binnen te gaan. Het culturele uitstapje legt het daarmee ruim af tegen bank hangen (63 procent) en series kijken (62 procent).
Daten
Gevraagd naar zaken die museumbezoek interessanter zouden kunnen maken, geeft 67 procent aan graag speciale programma’s als workshops en lezingen te willen volgen. Een op de vijf spreekt een voorkeur uit om te kunnen feesten en maar liefst 31 procent van de millennials zou het leuk vinden te daten in een museum.
Opmerkelijk in dit verband is, dat de mannelijke millennial meer interesse heeft in een romantische afspraak in culturele setting dan zijn vrouwelijke tegenhanger, respectievelijk 33 versus 31 procent.
Nationale Museumweek
Liefhebbers kunnen hun hart binnenkort ophalen tijdens de vierde editie van de Nationale Museumweek. Van 9 tot en met 15 april presenteren ruim 400 musea cultureel erfgoed – ons echte goud – op bijzondere wijze, vaak met uitgebreide randprogrammering. Zie ook Nationalemuseumweek.nl
|
|