Wanneer is reclame goed en functioneel en wanneer gaat het te ver? Die vraag stelt Heemschut zich naar eigen zeggen voortdurend.
“Goede reclame”, aldus de erfgoedbeschermers, “kan sfeerverhogend en subtiel zijn, maar soms slaat de balans door naar de verkeerde kant. De gemeente Amsterdam hanteert qua reclamevoering speciaal beleid. Bij de recent geopende Ajax Fanshop in de Kalverstraat gaan de uitingen te ver: alle ramen van alle verdiepingen zijn volgeplakt”.
Stickers
De Ajax Fanshop huist in een rijksmonument. De eigenaar heeft achter de ramen op alle etages grote reclamestickers aangebracht. Dat tast naar de mening van Heemschut het aanzicht van het pand sterk aan.
“De uitbundige reclame voldoet niet aan de Welstandsnota van Amsterdam. Daarin staat als algemeen criterium dat de uiting ’niet ontsierend voor het stadsbeeld’ mag zijn. De eigenaar is hier duidelijk in overtreding”.
Reclamevrij
Op het ogenblik zijn alle ramen boven de winkels in de Kalverstraat nog reclamevrij, een beeld dat Heemschut graag behouden ziet.
De erfgoedvereniging zegt de plaatselijke overheid te hebben gevraagd naar de zaak te kijken, vooral ook om te voorkomen dat het voorbeeld van de Ajax Fanshop navolging krijgt.